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Language Dígitos: Revista de Comunicación Digital. 2017. Vol. 2, no. 3
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- Ejes temáticos al servicio del storytelling personal del candidato político(2017) Vázquez Sande, PabloThe rise of personalization and privatization in politics, added to politicians? discrediting and troubles to catch the attention of the elector in an attention economy context, has led to the emergence of new communication strategies that combine renewal of background and shape. They have enabled the development of innovative content and techniques in the eld of political and electoral communication. Along these lines, personal attributes of the candidates have become a new framing to be explored and exploited by the teams of these politicians. Thus, in this research it was analyzed the political speech included in 400 videos of 23 Galician candidates who, after leading an electoral list in local elections, have reached municipal representation in one of the seven most populated cities of this community. A mixed methodology of content analysis and survey was applied to study the topics that most frequently show these politicians in their most played YouTube videos. Then, it has been asked to some professionals what are the most appropriate subjects. So, it has been addressed an emerging trend in the Spanish electoral context pioneering from the perspective of the message and its production. The predominant role given to the candidate?s career and to his family, both presented as a resource in speech and often with an active intervention in the scenes of the video in order to activate the emotions of the addressee, stand out among the results.
- Del obrero a la pyme : la uniformización de las demandas sobre trabajo autónomo en el discurso de los partidos políticos(2017) Puertas Cartón, NaiaraDiscourses on labour that had previously structured the left-right ideological axis and were key to parties? political debates, have become similar and are now articulated around the ?self- employed and Small and Medium Enterprises (SMEs)? framework and geared towards developing specic measures for these groups, only diering on technical nuances. Three factors have contributed to this homogenization: Spain?s consolidation as a peripheral economy within the EU; the transfer of many responsibilities from employers to employees through new forms of creative recruitment that have put employees on the spot; and an ideology of entrepreneurship. In this article we analyse the ways in which the measures put forward by each of the four-major national political parties do not eectively break away from the discourse that has operated over the last decades- not even in the context of two newly emerged political parties. Moreover, we will see how these even establish a certain connection with the economic foundations of the previous (dictatorial) regime. We work from the assumption that, contrary to what might be expected, an increased political choice has not translated into a wider discursive range of proposals regarding work. Many of these converge on the framework of self-employment, something that party representatives embellish with constant appeals to dreams, eort, etc.
- Politainment : La política como espectáculo en los medios de comunicación(2017) Díez Garrido, MaríaDesde finales del siglo XX, los medios de comunicación se han transformado por completo. Las radios, las televisiones y los medios digitales cada vez tienen más competencia para llegar a una gran audiencia y han generado nuevos formatos para sobrevivir. Con Estados Unidos como pionero, el discurso político ha cambiado y ha dado lugar a lo que se conoce como politainment.La política del espectáculo ha triunfado por su tratamiento frívolo, dramático y superficial de la información. Salomé Berrocal, que es profesora de Comunicación Política en la Universidad de Valladolid y coordinadora del Grupo de Investigación Reconocido de Nuevas Tendencias de la Comunicación, explica en un primer capítulo de este libro cómo el infoentretenimiento fomenta que los contenidos sean menos serios, frente a un importante incremento de las noticias fáciles de comprender. La intención de los medios es generar impacto en la audiencia para obtener así una mayor rentabilidad económica.El politainment se caracteriza por la hibridación de contenidos y su espectacularización, ambos aspectos pensados para aumentar la audiencia. El libro establece en su segundo capítulo una clasificación de los formatos del infoentretenimiento político en la televisión, el medio que más destaca, que son los programas políticos espectacularizados, los magazines politizados y los infoshows políticos. El tercer capítulo está dedicado a uno de los formatos más destacados, especialmente en la televisión: las tertulias políticas. Estos debates son programas baratos que cuentan con una amplia audiencia y en los que el papel del moderador cada vez es más importante. En esta sección del libro se incluye una propuesta de análisis de la figura del tertuliano, en el que la comunicación no verbal cobra una enorme relevancia.Sin duda, el comercialismo es uno de los motivos del auge del fenómeno que estudia Politainment: La política como espectáculo en los medios de comunicación, ya que los medios buscan generar beneficios económicos con la difusión del infoentretenimiento. La prensa de referencia también es protagonista del aumento del entretenimiento político, como así demuestra un análisis de cinco periódicos de referencia mexicanos realizado en el cuarto capítulo. De este modo, la información política se encuadra como una contienda dramática entre sus actores, en lugar de tratar problemas como la sanidad, las ayudas sociales o la educación.Los políticos se han convertido en las nuevas celebridades de nuestro tiempo y se muestran como tales en las entrevistas que se les hace, ahora especialmente en programas de entretenimiento como El Hormiguero. El quinto capítulo del libro analiza las soft interviews, con una gran presencia del humor, la emotividad, la descontextualización y la cercanía con los políticos. El sexto apartado constata que este y otros tipos de contenidos del politainment son más populares, si cabe, durante periodos de campaña electoral en los que, además, los políticos quieren darse a conocer.Un interesante aspecto sobre el infoentretenimiento político, que se estudia en la séptima sección del libro, es la convergencia transmedia. Y es que cada medio potencia una parte de la historia del acontecimiento político que se va a comunicar. Esto ayuda a construir una imagen de cada político, como si fueran los personajes de una historia, y se fomenta el desarrollo de un universo narrativo. Es llamativo el caso del presidente de EEUU Barack Obama, cuya personalización fue clave para su popularidad. Se convirtió en un auténtico personaje de entretenimiento, que es visto como un héroe que va a salvar su país. De este modo, en el politainment se producen alteraciones estéticas en las que se fusionan la información y el entretenimiento.Por último, el libro que coordina Salomé Berrocal repasa las consecuencias éticas de este fenómeno. Teniendo en cuenta a la televisión como el medio hegemónico en este sentido, la academia ha aportado diversas críticas a causa del aumento del politainment. Una agenda pública cada vez más pobre, la rebaja de los principios periodísticos y la pérdida de prestigio de los programas de actualidad son algunas de las consecuencias. Aun así, se señala también la posibilidad de que el politainment favorezca el acceso de colectivos poco informados a contenidos de calidad.Politainment: La política como espectáculo en los medios de comunicación es una interesante obra para comprender el crecimiento del entretenimiento dentro de los contenidos mediáticos políticos. El libro, que cuenta con la participación de catorce autores, ofrece una exhaustiva documentación sobre la hibridación mediática, el aumento de los contenidos llamativos, pero poco trascendentes, y la primacía de lo emotivo y lo personal en comunicación política. También plantea necesarios análisis sobre el fenómeno, con propuestas empíricas de gran relevancia para el tema de estudio.
- Entre el ?Nestornauta? y el ?frente ciudadano? : estrategias de modelización social y política en el discurso público de Cristina Fernández de Kirchner (2010-2016)(2017) Gago, Sebastian HoracioThis paper examines the discursive strategies of the former President of Argentina Cristina Fernández de Kirchner. We analyse two periods: the rst one, since late 2010 until the end of 2015, and the second one, during the year 2016, immediately after Kirchner Government. We attempt a comparative analysis of characteristics of the discursive construction of imaginary entities (Verón, 1987) which are present in the speech of the political leader. We present a corpus study formed by several political discourses pronounced by Fernández during the last ve years. In these public interventions, we recognize dierent practices of construction of political identities and divergent ways of political articulation. This work adopts a qualitative approach to examine and describe some social and historical context factors that are important to understand the use of cultural symbols as a political tool. The hypothesis that guides our research is that, as the political reality is dynamic and complex, political leaders choose dierent styles of construction of history. In this case, those discursive styles vary from a strong identity politic until a broad formulation that includes the alliance of dierent parts of society (political parties, social movements and union trades). The option presently chosen by the former Argentine President was the second.
- Las webs de los partidos políticos de Castilla y León : espacios digitales sin una estrategia política definida(2017) Massuchin, Michele Goulart; González Pedraz, Cristina; Calvo, Dafne; Etura Hernández, DuniaEl presente artículo analiza desde una doble perspectiva, cuantitativa y cualitativa, las páginas web de los partidos políticos de Castilla y León en el marco de las últimas elecciones autonómicas españolas de 2015. Se traslada una metodología aplicada en otros estudios sobre elecciones estatales a un caso regional, con el fin de conocer los avances en términos de cibercampaña en el contexto autonómico. Los resultados muestran que estos sitios no poseen una calidad muy alta y que están poco desarrollados en aspectos como la actualización o la interacción con los electores. Por ello, el trabajo sugiere que las webs no son una herramienta estratégica dentro de la campaña autonómica.
- La transparencia del Partido Popular y Ciudadanos en las campañas electorales de 2015 y 2016(2017) Díez Garrido, MaríaThe digital society demands greater institutional and political transparency, inuenced by the openness and accessibility characteristics of the Internet. The election campaign is the time for political parties to show how they want to act in government. This research aims to analyze what the parties say about their commitment to transparency and how transparent they are, in fact, during the electoral campaign. Thus, it tries to measure the level of transparency of Partido Popular and Ciudadanos during the election campaigns of 2015 and 2016 for the General Elections. For this, a quantitative and semi- qualitative content analysis was approached from the project of Dader, Campos and Quintana (2011) on the transparency of the organization, the transparency of the campaign activity, the transparency of the participation with the citizens, Transparency of data and computer tools and the transparency portal. The results allow us to observe an improvement between 2015 and 2016, as well as the dierences between what they proclaim in their electoral programs and the reality of their portals of transparency.
- La mediatización del proceso independentista de Cataluña : el rol de la metáfora en tratamiento informativo de El Mundo, El País y La Vanguardia(2017) Moragas Fernández, Carlota Maria; Capdevila Gómez, ArantxaMedia play a determinant role in the construction of public opinion, as they conform ?the main source and focus of a society?s shared experience? (McNair, 2007:18). They articulate the positions of the dierent actors involved in the denition of a conictive issue, where metaphor plays a relevant role because of its ability to ?simplify and make understandable political events? (Mio, 1997:121). The present research analyzes the media treatment of a conictive political process through the use of metaphor and focuses on the independence process in Catalonia as a case study. The sample is made up by the media coverage (information and opinion articles) of three newspapers with dierent editorial policies (La Vanguardia, El País and El Mundo) between the 11th and the 14th of September 2015. These dates coincide with the beginning of the electoral campaign for the Catalan parliamentary election, which was to be held on 27 September 2015. In order to determinate which position did every newspaper take on the conict and, therefore, which were their points of view on the issue that was being treated, we identied the metaphorical expressions that referred to the following target domains: Independence/Independence process (1), Catalonia/ Spain relationship (2) and 27-S Election (3). Results show that, within the metaphors that appear most frequently, we can nd those related to conict/war, journey/way/movement and family/love/friendship source domains, which respectively conceptualize the electoral campaign, the independence process and the Catalonia/Spain relationship.
- Gestión de la comunicación política. Estudio de caso de la campaña interna desarrollada por renovadores UPyD(2017) Gil Torres, AliciaA través de la aplicación de un método científico basado en la observación e interpretación de datos derivados de un estudio de campo, la presente investigación muestra un análisis de la campaña que Renovadores UPyD llevó a cabo dentro de la formación de Unión, Progreso y Democracia en el año 2015, con el fin de que la candidata y diputada Irene Lozano fuera elegida nueva lideresa. La estrategia comunicativa de Renovadores UPyD unos meses antes de las elecciones a Cortes Generales ha supuesto en el desarrollo de las campañas internas una revelación nunca antes experimentada por el partido en España y claramente innovadora desde el punto de vista de la consultoría política, por lo que su estudio se intuye relevante en el campo científico. En este artículo se analiza un caso concreto para conocer cómo se gestiona una campaña interna de comunicación política de un partido nacional con presencia en el Congreso de los Diputados a través de las informaciones publicadas en medios de comunicación, entrevistas personales al equipo de campaña y su candidata, y gracias al acceso de material inédito relativo a la campaña de Renovadores UPyD. Según el planteamiento escogido, el presente análisis permite comprobar la forma en la que los recursos y herramientas utilizadas en una campaña de comunicación interna condicionan la misma, en función de la importancia que su gestión estratégica tiene en la consecución de los objetivos, pero sin olvidar el resto de factores externos a la formación que determinan los resultados.
