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Language Dígitos: Revista de Comunicación Digital. 2021. No. 7
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- Personalización, transversalidad y capilaridad : la campaña digital del BNG para las elecciones gallegas de 2020(2021) Rivas-de-Roca, RubénLa crisis del COVID-19 no solo modificó la fecha de los comicios previstos en País Vasco y Galicia, sino que transformó su marco comunicativo. En el caso de las elecciones gallegas de 2020, los resultados reflejan un importante cambio en la configuración de la oposición. El nacionalismo cosechó la mejor representación de su historia de la mano del Bloque Nacionalista Galego (BNG), a la vez que se produjo la desaparición parlamentaria de la izquierda rupturista.Teniendo esto en cuenta, el objetivo de esta investigación es analizar la campaña desarrollada en redes sociales (Facebook, Twitter e Instagram) por el BNG y su líder Ana Pontón, en el sentido de si expusieron estrategias innovadoras que conectaran con la juventud. Este público ha sido el principal votante del BNG de acuerdo con estudios postelectorales. Para lograr ese propósito se lleva a cabo un análisis de contenido que estudia los temas tratados en la campaña. También se valora el impacto cuantitativo en la fase de contienda electoral y los formatos empleados, en este caso a través de un enfoque cualitativo.Como resultado se aprecia una agenda temática plural. La campaña adopta rasgos de personalización política, en la figura de Ana Pontón; transversalidad, al dejar atrás postulados soberanistas; y capilaridad, con un notable peso de las agrupaciones locales. Todas esas estrategias han sido tradicionalmente propias del Partido Popular de Galicia (PPdeG), si bien el BNG semeja aplicarlas buscando nichos de votantes juveniles. El caso analizado demuestra cómo un partido clásico se apropia del espacio digital de la ?nueva política?, consiguiendo erigirse en líder de la oposición en un contexto de desmovilización por la pandemia.
- Tristes por diseño : las redes sociales como ideología(2021) Navarro Flores, Iván NavarroReseña del libro: Lovink, G. (2019). Tristes por diseño: las redes sociales como ideología. Bilbao: Consonni.
- El discurso populista de VOX en las Elecciones Generales de 2019 : análisis comparativo de las agendas temáticas en televisión y Twitter(2021) Lava Santos, DavidLas redes sociales y en especial Twitter han configurado nuevas formas de consumir la información política en nuestro país. No obstante, la televisión es todavía una fuente de consumo vicaria en lo que a comunicación política se refiere. Ambos medios, redes y televisión, se consolidan en España como los canales preferidos por la ciudadanía para obtener información de carácter político. El presente artículo tiene como objetivo principal conocer cuáles han sido las causas mediáticas que han llevado al partido de ultraderecha populista, VOX, a establecerse como tercera fuerza política en el Congreso de los Diputados, situándose en número de escaños por delante de Unidas Podemos y justo por detrás del PP (Partido Popular). Para ello, se ha realizado un análisis de contenido con una muestra total de 51 noticias de los informativos nocturnos de TVE y Telecinco, y 264 tuits originales de la cuenta oficial de Twitter del partido, VOX_es. El periodo analizado comprende los días referidos a la campaña electoral del 28 de abril de 2019, y la del 10 de noviembre de ese mismo año. El análisis, entre otras cuestiones, ha permitido confirmar tendencias como la utilización de un discurso claramente populista por parte de VOX en la red social analizada, o la emisión de noticias en los informativos estudiados cuyos temas no se asemejan a los introducidos por VOX en las publicaciones de su cuenta oficial en Twitter.
- Oculto a simple vista : análisis de las comunicaciones diarias de la Conselleria de Sanidad de la Comunitat Valenciana durante la primera oleada del coronavirus SARS-CoV-2(2021) Aguar Torres, Joaquín; López García, GuillermoEste artículo analiza la comunicación de la Conselleria de Sanidad de la Comunitat Valenciana a lo largo de la primera ola de la pandemia del coronavirus SARS-CoV-2. Se trata de un período en el que la población española estuvo sometida a un riguroso confinamiento domiciliario para mitigar la propagación del virus, y donde el interés por adquirir información al respecto de la pandemia era máximo. El objetivo de la investigación es determinar qué mensajes prevalecían en la estrategia de comunicación de la conselleria mediante el análisis de un centenar de notas de prensa, difundidas a lo largo de los meses de febrero a junio de 2020. Es decir, a lo largo de la primera ola de la pandemia en España y de la desescalada que derivó en la "nueva normalidad" que dio fin al confinamiento en el mes de junio. Nuestra hipótesis de partida establece que la Conselleria de Sanidad intentaría minimizar los datos más negativos (contagios, hospitalizados, fallecidos) en su comunicación hacia la ciudadanía y los medios de comunicación, resaltando otros aspectos positivos (como los pacientes recuperados).El análisis combina dos metodologías: un análisis de contenido cuantitativo, basado en palabras clave, de los titulares y subtítulos de las notas de prensa, para analizar los elementos que se buscaba destacar por parte de la conselleria; y un análisis del discurso de las notas de prensa en su conjunto, que permita analizar el relato elaborado por la conselleria a través del cual se aportaba la información. Dicho análisis permite validar nuestra hipótesis, pues muestra cómo tanto los titulares como las notas de prensa en su conjunto resaltaban casi sistemáticamente elementos positivos, mientras los datos adversos eran postergados en una posición subalterna en las noticias.
- El uso político de Facebook en la campaña de las Elecciones Locales de 2015 en la ciudad de València(2021) Gámir Ríos, José VicenteEsta investigación analiza la utilización de Facebook en campaña electoral por parte de los principales candidatos y partidos políticos que se presentaron a las Elecciones Locales de 2015 en la ciudad de València. El trabajo aplica un análisis cuantitativo y de contenido a los 558 mensajes publicados en esta red social por parte de PP, Compromís, Ciudadanos, PSOE y València en Comú, así como de sus respectivos candidatos. Los resultados evidencian un uso unidireccional, con una mayor actividad de los partidos pequeños o emergentes, así como instrumental, centrado en la difusión de informaciones sobre la propia campaña.
- Editorial(2021) Vicente Mariño, Miguel; López García, GuillermoDejando atrás ya las dos primeras décadas del siglo XXI, las grandes instituciones transmiten la constante sensación de hallarse inmersas en crisis que cuestionan tanto su legitimidad actual como su supervivencia futura. Los sistemas políticos democráticos, anclados en la representación parlamentaria a través de partidos políticos elegidos en comicios periódicos abiertos al conjunto de la ciudadanía, no son ajenos a esta característica, como tampoco son capaces de escapar de ella los sistemas de medios de comunicación. La reunión científica ?Democracias frágiles: polarización, populismo y desinformación en un contexto mediático híbrido?, celebrada en un escenario que unía Valencia (sede de la modalidad presencial) con un sinfín de pantallas en diversos puntos del planeta (modalidad en línea) durante los días 11, 12 y 13 de noviembre de 2020, se presentó como una oportunidad para reflexionar sobre esta compleja dinámica que hace que una crisis se encadene con la siguiente, contribuyendo a que la inestabilidad se convierta en el referente analítico más estable para explicar la realidad sociopolítica que construimos. Dígitos, Revista de Comunicación Digital, se hace eco de esta sugerente temática recogiendo en su séptimo numero algunas contribuciones de interés presentadas en este foro y complementándolas con otros trabajos recibidos en el marco de una convocatoria complementaria específica, abierta a la comunidad investigadora interesada en el ámbito de la comunicación política. En su conjunto, dichas aportaciones configuran el monográfico de este número: ?Grietas democráticas: riesgos y amenazas en una esfera pública mediatizada?, coordinado por el profesor Miguel Vicente Mariño (Universidad de Valladolid).
- La distribución de cortometrajes en la era digital. Entry fees y plataformas de distribución.(2021) Martín Sanz, ÁlvaroCon el cierre por parte de Amazon de la plataforma americana de distribución de obras audiovisuales Withoutabox parece haberse abierto una nueva perspectiva acerca de quién ocupará el lugar hegemónico dentro de la batalla por la distribución del cortometraje en Internet. Mucho ha avanzado el sistema industrial de la distribución desde que con el auge del mundo digital los envíos online fueran ganando poco a poco espacio al tradicional envío postal. Así, varios actores de distinta procedencia tales como Filmfreeway, Festhome, Clickforfestivals, Movibeta, Filmfestivallife o Shotfilmdepot pugnan por ganar espacio en un competitivo mercado que ha eliminado intermediarios estrechando la relación del cineasta con el festival de cine. El presente artículo busca analizar la situación actual de las plataformas de distribución online en base a dos de sus principales variables: el número de festivales que tienen y cómo fijan la relación de las tasas de participación en estos (entry fees) con su modelo de negocio.
- Uso del clickbait en los medios nativos digitales españoles. Un análisis de El Confidencial, El Español, Eldiario.es y Ok Diario(2021) Bravo Araujo, Andrea; Serrano Puche, Javier; Novoa Jaso, María FernandaEl clickbait es una estrategia utilizada en los medios digitales, que busca llamar la atención a través de los titulares, apelando a las emociones y a la curiosidad de los lectores para que cliquen en la noticia. Para indagar en este fenómeno, se procede a estudiar a través de una metodología cualitativa y cuantitativa los titulares de las portadas de los cuatro principales diarios nativos digitales en España durante una semana (n=2505): El Confidencial, El Español, eldiario.es y Ok Diario. Entre los resultados de la investigación destaca una presencia alta de titulares que contienen clickbait (48% en el cómputo global, ascendiendo al 69,5% en las soft news), siendo las modificaciones de morfosintaxis de las oraciones el recurso más utilizado. Se discuten estos hallazgos en el marco de las dinámicas de la comunicación digital, cuestionando si el clickbait, como fenómeno extendido en los diarios nativos digitales, puede llevar a un mayor número de visualizaciones en sus páginas, pero en detrimento de la calidad de las informaciones publicadas.
- Narrativa(s) en ficción televisiva y cinematográfica(2021) Otero Escudero, SofíaReseña del libro:Narrativa(s) en ficción televisiva y cinematográfica. COBO-DURÁN, Sergio y LOZANO DELMAR, Javier. Editorial ReaDuck, 2020 Colección Divulgación Manual. 249 pp. ISBN: 9788412011999
- La comunicación política de la derecha radical en redes sociales. De Instagram a TikTok y Gab, la estrategia digital de Vox(2021) Castro Martínez, Andrea; Díaz Morilla, PabloEl espacio digital y las redes sociales han adquirido gran importancia en la comunicación política. Se han convertido en canales en los que los partidos difunden sus argumentarios y fidelizan a sus simpatizantes y donde los líderes demuestran su carisma. Este trabajo analiza la estrategia digital que emplea Vox en España a través de página web y sus cuentas en plataformas sociales. Mediante un análisis cualitativo y cuantitativo se estudian la página web y los perfiles de la formación en Facebook, Twitter, Telegram, Flickr, Youtube, Instagram, TikTok y Gab. El uso de estos canales difiere en su formato y estilo, ya que se dirigen a distintos perfiles de públicos, pero todo el contenido generado por la formación para ser empleado en la esfera digital responde a los mismos patrones discursivos. Se caracteriza por la simplificación y el empleo de un lenguaje directo y claro, con expresiones beligerantes y de llamada a la acción, que explota para descalificar y ridiculizar a sus adversarios políticos y ensalzar a sus líderes. Destaca su uso de redes enfocadas al usuario joven, como Youtube, Instagram o TikTok, en las que adapta sus recursos estilísticos. También resulta relevante su presencia en Gab, una red social caracterizada por no limitar ningún contenido y cuyos usuarios se asocian a posicionamientos políticos de extrema derecha. A través de las redes sociales Vox ofrece a sus simpatizantes contenido que no obtiene cobertura en medios convencionales generalistas y con el que refuerza su estrategia política en el espacio físico.
- La alteridad en el discurso de la ciencia ficción : identidad y desarraigo en Beforeigners (HBO: 2019- )(2021) Donstrup, MayteLa representación del miedo hacia el Otro ha sido una de las temáticas más recurrentes en el género de la ciencia ficción. En esta línea, esta investigación articula un análisis de la serie noruega Beforeigners en torno al discurso de la identidad. Desde una perspectiva cualitativa, se ha realizado un análisis textual que ha puesto de manifiesto que en la serie prevalecen los valores comunitarios y solidarios. En la discusión se han contrapuestos los resultados con otras series del género y se ha evidenciado lo paradigmático de la narrativa de la serie. Asimismo, se destaca el tono crítico de la serie hacia las políticas de inmigración de la Unión Europea.
- La focalización mediática en los principales informativos de televisión en España en las campañas electorales generales de 2019 : partidos políticos versus líderes(2021) Marín Pérez, Benjamín; Pérez Sánchez, Javier; Pop, Anastasia-IoanaEste artículo se refiere a la presencia en televisión de los principales partidos y líderes políticos candidatos a la Presidencia del Gobierno español durante las elecciones generales del 28 de abril de 2019 y el 10 de noviembre. El objetivo del estudio es comparar el protagonismo que las cadenas dan en la información electoral a los partidos políticos y a los líderes, y comprobar las diferencias por cadena y según cada proceso electoral. Para ello se ha hecho un estudio sobre las menciones que los líderes y los partidos tuvieron en los informativos de prime time de las tres cadenas de TDT de más audiencia de España en los dos procesos electorales, del 12 al 29 de abril y del 1 al 11 de noviembre de 2019. Las menciones a los líderes y partidos están registradas bajo el análisis del contenido con la voz en off de las noticias y en directo de los periodistas y en base a la rotulación que acompaña las noticias y a las imágenes que se utilizan en las piezas. Del estudio se concluye que Antena 3, Tele 5 y TVE dan mayor protagonismo en televisión a los líderes que a los partidos políticos. También se extrae de la investigación que hay mayor protagonismo de los líderes políticos cuando la campaña es más corta.
- La Isla Etaria. Tercera edad y medios de comunicación(2021) Granero Ramos, SaraLa Isla Etaria, el cuarto volumen de la colección divulgativa de la editorial Readuck, repasa el tratamiento de la tercera edad en los productos audiovisuales actuales. El libro analiza el trato desfavorable que a menudo sufren los mayores de 65 años en su representación, ya sea por su tratamiento desde el paternalismo o directamente por su invisibilización.
- Canales de vídeo de doblaje paródico en YouTube en España. Los casos de Loulogio, Desahogada, Korah, Keunam y HDub(2021) Trabadela Robles, Javier; Corral Motino, Diego JesúsLas posibilidades creativas que ofrecen los medios sociales son ilimitadas. Entre ellas está el humor en clave de parodia. Los doblajes paródicos en YouTube han adquirido una relevancia considerable durante la última década, tanto a nivel internacional como en España. El objetivo de este trabajo es estudiar las creaciones paródicas de autores hechas en este medio social desde España. Para ello, se efectúa una selección de creadores, de modo que se realiza un análisis de contenido de los canales de: Loulogio, Desahogada, Korah, Keunam y HDub, quienes han revolucionado el panorama humorístico creando iconos únicos e irrepetibles y logrando grandes cantidades de seguidores y visitas. Entre los resultados destaca que los autores plasman toda su creatividad usando del doblaje de un modo cómico, espontáneo, marcado por la autenticidad y sus estilos claros e inconfundibles. También que en este tipo de vídeos predominan las referencias locales, aunque intentan ser lo más globales posibles para mantener su gran audiencia. Hay diferencias como el distinto nivel de profesionalidad de los autores (en función de sus perfiles reales) y de los primeros vídeos a los actuales, de mucha mayor calidad técnica. En definitiva, cinco comunicadores originales, creativos y con un sentido del humor único.
