Propulsores, frenos y eficacia de la comunicación sostenible en el contexto universitario

La investigación examina cómo la comunicación y el marketing social favorecen actitudes e intención de comportamiento sostenible en la universidad, bajo el marco de la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Ante la brecha entre actitudes sostenibles y conductas efectivas, la tesis identifica propulsores y frenos de la actitud sostenible (egoísmo, conocimiento de los ODS y normas sociales) y analiza su relación con la intención de comportamiento sostenible. Además, evalúa la eficacia de campañas audiovisuales institucionales de Naciones Unidas para mejorar actitudes e intención de comportamiento sostenible en los distintos colectivos universitarios. Por último, estudia la moderación de variables sociodemográficas, género, edad, nivel educativo e ingresos, en la eficacia de campañas virales difundidas en medios digitales. En conjunto, los hallazgos respaldan la comunicación sostenible como palanca de cambio, subrayan la necesidad de segmentar audiencias y sitúan a las universidades como agentes clave para avanzar en la Agenda 2030.