Restricciones Impuestas por el legislador a los servicios de intermediación en línea en materia de publicidad digital

El acceso de los usuarios a plataformas y aplicaciones con el objeto de compartir contenido y comunicarse con su entorno les obliga a pagar un peaje excesivo. Ello es así por cuanto que estos servicios de intermediación en línea a través de algoritmos y técnicas altamente sofisticadas procesan todos los datos sobre el comportamiento de los usuarios en la red y obtienen información completa y personal del usuario. Información extremadamente sensible en algunos casos que aprovechan al máximo para hacerle llegar publicidad acorde a sus intereses y debilidades lo que los convierte en sujetos altamente vulnerables. El problema estriba en que este tratamiento de datos personales se produce sin el consentimiento real y libre del usuario, vulnerando de este modo sus derechos fundamentales. Esta situación todavía se agrava más en el caso de los menores de edad. En este contexto, la Unión Europea ha elaborado recientemente el Reglamento de Servicios Digitales que regula la principal fuente de ingresos de estos servicios de intermediación en línea, esto es, la publicidad digital. Su objetivo es garantizar un entorno en línea seguro, de confianza y transparente donde no se vulneren los derechos fundamentales de los usuarios de la red. El trabajo analiza en profundidad todas las obligaciones y limitaciones a los servicios de intermediación en línea prevista sen el Reglamento europeo.

Proyecto de Investigación I+D+I