Influencia de la congruencia, confianza y compromiso en la recomendación de marca de una maratón
NAGIOS: RODERIC FUNCIONANDO

Influencia de la congruencia, confianza y compromiso en la recomendación de marca de una maratón

DSpace Repository

Influencia de la congruencia, confianza y compromiso en la recomendación de marca de una maratón

Show simple item record

dc.contributor.author Martínez Cevallos, Daniel Alejandro
dc.contributor.author Alguacil Jiménez, Mario
dc.contributor.author Calabuig Moreno, Ferran
dc.date.accessioned 2021-09-03T15:40:03Z
dc.date.available 2021-09-03T15:40:03Z
dc.date.issued 2020
dc.identifier.uri https://hdl.handle.net/10550/80218
dc.description.abstract Esta investigación buscó comprobar mediante una propuesta de un modelo predictivo, si las variables de congruencia, confianza y compromiso pueden considerarse predictoras significativas de la recomendación o WOM y, en caso de serlo, en qué medida lo hacen. Para la obtención de la información, se utilizó un instrumento de medida validado, conformado por escalas que fueron adaptadas de estudios previos. Para el análisis de los resultados se utilizó el programa estadístico SPSS, en su versión 25. En primer lugar, se llevó a cabo un análisis descriptivo de los resultados, para posteriormente realizar un análisis de correlación de Pearson que permitiera comprobar la independencia de las variables predictoras. Finalmente, se creó un modelo de regresión lineal, con la intención de testar si las variables planteadas predecían de forma significativa la recomendación de los participantes del evento y, de ser así, qué influencia tiene cada una de ellas. Los resultados indican que todas las variables predicen de forma significativa la recomendación, siendo el compromiso el elemento que mayor peso aporta (β=.30; p<.01), seguido por la congruencia (β=.28; p<.01) y la confianza (β=.20; p<.05), donde el conjunto del modelo propuesto es capaz de explicar un 48% de la varianza de la recomendación.
dc.language.iso spa
dc.relation.ispartof mktDESCUBRE, 2020, vol. 1, num. 3, p. 118-126
dc.rights.uri info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source Martínez Cevallos, Daniel Alejandro Alguacil Jiménez, Mario Calabuig Moreno, Ferran 2020 Influencia de la congruencia, confianza y compromiso en la recomendación de marca de una maratón mktDESCUBRE 1 3 118 126
dc.subject Educació física
dc.subject Esports
dc.title Influencia de la congruencia, confianza y compromiso en la recomendación de marca de una maratón
dc.type info:eu-repo/semantics/article
dc.date.updated 2021-09-03T15:40:03Z
dc.identifier.idgrec 146266

View       (393.0Kb)

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace

Advanced Search

Browse

Statistics